Infos zum Schwerpunktfach Marketing

Zum Begriff "Marketing"

Der sich aus Überangebot und Marktsättigung ergebende Wettbewerbsdruck auf Konsumgüter-, Dienstleistungs- und Industriegütermärkten zwingt viele Anbieter zu einer aktiven und zielorientierten Marktbearbeitung. Das moderne Verständnis von "Marketing" ist von diesen allgemein betriebswirtschaftlichen Rahmenbedingungen maßgeblich geprägt. Es lässt sich durch folgende Merkmale näher charakterisieren:

  • Marketing meint Marktbeeinflußung durch Realisierung aufeinander abgestimmter, auf dem Absatzmarkt ausgerichteter Marketingmaßnahmen (Marketinginstrumente).
  • Als Adressaten solcher Maßnahmen kommen vor allem Endabnehmer (Verbraucher bzw. Unternehmen), Konkurrenten und Handelsunternehmen in Betracht.
  • Marketing beinhaltet ein planmäßiges und methodisches Vorgehen. Dies bedeutet, dass das Marketing-Management insbesondere Marktforschungsverfahren, Problemstrukturierungs-, Planungs- und Entscheidungstechniken anwendet.
  • Marketing hat das Management von Wettbewerbsvorteilen zum Gegenstand, d.h. alle Marketingmaßnahmen sollen letztlich dazu beitragen, dass das eigene Leistungsangebot aus der Sicht der Nachfrager besser beurteilt wird als die Konkurrenzangebote.
  • Marketing meint ein umfassendes Konzept einer marktorientierten Unternehmensführung. Hiermit soll eine funktionsübergreifende Führungsphilosophie zum Ausdruck gebracht werden, in deren Mittelpunkt die Erfordernisse des Marktes stehen.

In welchen Studiengängen kann man das Schwerpunktfach "Marketing" studieren?

"Marketing" stellt ein Schwerpunktfach im Rahmen folgender Studiengänge des Hauptstudiums dar:

  • Bachelor mit freier Wahl von Schwerpunktfächern
  • Masterstudiengang in Business Administration (MBM)

"Marketing" ist darüber hinaus ein Fach im Grundstudium aller Studiengänge des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften.

Studierende des Studiengangs "Wirtschaft mit freier Wahl von Schwerpunktfächern", die sich für "Marketing" als Schwerpunktfach entscheiden, müssen aus dem Katalog der (derzeit acht) Schwerpunktfächer noch ein weiteres Fach auswählen.

Das Schwerpunktfach "Marketing" wird mit einer Fachprüfung (Klausur) abgeschlossen.

Die Broschüre "Informationen zum Studium des Schwerpunktfachs Marketing" liegt hier zum Download bereit.